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        周經理
        電 話:022-26393008
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        我國廚房設備職業當前四大品牌困境

        發布時間:[2015-10-21]  查看次數:791


        鋅鍋訊:我國廚房設備職業當前四大品牌困境

         



        導讀: 廚房設備職業開展至今,是一個相對成熟的朝陽產業。不過,在優勝劣汰的市場環境中,一些廚具公司的開展仍然面臨許多阻力。其實,公司開展的好壞不只受到外部環境的影響,最主要的是跟公司自身的投資策略有關。公司只有明確四大“自殺”形狀,做出及時調整才干獲得更為長遠的開展。

            廚房設備職業開展至今,是一個相對成熟的朝陽產業。不過,在優勝劣汰的市場環境中,一些廚具公司的開展仍然面臨許多阻力。其實,公司開展的好壞不只受到外部環境的影響,最主要的是跟公司自身的投資策略有關。公司只有明確四大“自殺”形狀,做出及時調整才干獲得更為長遠的開展。
            形狀一:想賺錢,不想花錢
            這一點是廚房設備職業的通病,為了賺錢有部分公司不擇手段,擠占上游供應商利潤、鎮壓下游經銷商,甚至承諾不兌現;有部分公司則小富即安,短少憂患認識。而有的公司偷工減料,欺騙消費者,這是許多“質量門”沒有回應的主要緣由,因為它違背了做公司最基本的品德底線。作為公司家一定要弄清賺錢究竟是為了啥?廚具公司不光會賺錢,更要想著如何花錢,比如員工福利、經銷商扶持、廣告推廣、公益活動等環節的付出無不是在為品牌增值,可是廚房設備職業有幾家具有科學規范的品牌體系?鋅鍋
         
            形狀二:看昨天,不想明天
            廚具價格戰從未平息,打的如火如荼,不可開交。價格本是廚具入市的潤滑劑,沒想到被某些公司作為救命草。價格戰是公司生存的下下策,今年十一就是一個很好的寫真,許多商家一度打到4折,可出售成績未見提高。其實作為耐用品職業的廚具來說,價格不是影響消費的主要因素,據調查發現,60%的消費者認為質量最主要,20%的消費者認為款式最主要,15%的消費者認為售后服務最主要,僅又5%的消費者認為價格最主要。而有些廚具公司卻為了短期比例做出不利于品牌開展的工作,價格戰既降低品牌檔次又傷及公司利潤,且提早透支市場,使公司陷入市場惡性循環中,致使品牌不能得到良好的土壤與充足的養分,持續下去將命不久矣!
            形狀三:愛救火,不愿防火
            廚房設備職業許多公司層次低,格局小,境界淺,有的根本都沒法去溝通,有的公司都不知道啥是推廣戰略。許多公司像老牛拉車,只知道埋頭苦干,卻不知道抬頭看路找資源、做規劃、作準備。公司缺乏系統規劃,都是臨時拍腦袋。部分公司做計劃,動輒就是今年要出售多少?達到多少規模?啥時候上市?啥職業標桿?其實這個看似沒錯的戰略,卻忽略的科學依據和執行細節,通常到頭只是紙上談兵。殊不知要實現上述目標,環境、機遇、人力、策略等因素非常主要,即使產品再好,錯過了出售機遇,定錯了出售對象,或者是用錯了出售方法,戰略還是無法實現。廚具公司應該具備防火認識,關于市場形勢、職業動態、人力部署等方面進行系統規劃,并按計劃落實實施,才是公司經營之本。
            形狀四:愛自己,不愛他人
            許多廚具公司之所以不成功,緣由在于他們根本不知道自己公司的問題出在哪里?總是自我感覺良好,短少危機認識,對品牌規劃一知半解,對出售途徑掌控不利,盲目的引進職業經理,自己卻又不能給職業經理提供生存的土壤,到處設置障礙。此外,廚房設備職業的職業經理人短少專業和敬業精神,所以公司很難找到適合的人,即使找到也用欠好,使廚具職業陷入“缺乏人才”的困境中。公司的成功首先從改變自己關愛他人開始,從公司法人向職業代表轉變,從單一競爭向合作共贏轉變,從重視生產和出售向重視技術和品牌轉變,從價格競爭向價值競爭的轉變;從廣告促銷向品牌管理轉變,廚具品牌才干走向康莊大道。
            一切結果必有其因,請記住“我是一切的根源”,面對我國廚房設備職業當前的品牌困境,公司理當反思,如何從重視職業成長的層面創新思想,以提高公司持續贏利能力為基礎,締造職業百年品牌,才是廚房設備職業走向良性的根本之道。鋅鍋

         
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